Ljus framtid för radio och podd

Tänkte dela lite positiva signaler från marknaden i detta minst sagt annorlunda år, 2020, där de flesta medier har tappat intäkter.
Radio och podd är i relation till andra medieslag lindrigare drabbade.

I Mediebyråbarometern för november kan vi se att medieinvesteringarna var rekordstarka och att Radion gör sin bästa november någonsin med en ökning på 19,4%.
Kategorin online video visar en positiv tillväxt om 45,2 procent, vilket är rekord för kategorin. Även TV uppvisar stark tillväxt och ökade med 25,8 procent.

Även i IRMs Q3 rapport kan vi se att Radio är den kategori förutom Internet som klarar sig lindrigast.

Tittar vi framåt så ser det fortsatt ljust ut för Radio och Podd. Sveriges Annonsörer har även släppt en rapport som heter Marknadsrapporten Q2 2020 där medlemmarna
fick svara på en undersökning för att få veta marknadsförarnas situation, utmaningar, hot, planer och tankar om framtiden. En fråga som ställdes var hur de planerar att investera
i olika mediekanaler – om medlemmarna avser öka, minska eller behålla samma investeringsnivåer framåt. Det framgick att av de traditionella medieslagen avser man att endast
öka i radio och podd. Hanna Riberdahl (VD Sveriges Annonsörer) kommenterar resultatet:

• Bland de traditionella medierna är det bara radio som visar ett positivt nettotal med en nettoökning på +4%. Det som är anmärkningsvärt med marknadsförarnas investeringar i radio är att det är det enda traditionella mediet som har en positiv ökning. Men det är också det enda mediet, bland alla, där man inte planerar att
  minska sina investeringar alls.
• Även köp i poddcast kommer öka framöver enligt undersökningen med +3%. Vi tror att en anledning till detta är att radion i sin kombination som räckviddskanal och samtidigt med goda möjligheter att skapa tydligt varumärkesbyggande reklam ses som en stor fördel av många. Då coronapandemin gjorde att många drog i bromsen
  och växlade över till de digitala kanalerna finns fortfarande ett stort behov av just räckvidd i kombination med varumärkesbyggande och här verkar det som radion har
  tagit position då också lyssnandet är fortsatt högt trots pandemin. Även medieinvesteringarna i podd har en positiv nettoökning. Som mediekanal har nu podd etablerat
  sig så pass att det nog kan ses som ett nytt räckviddsmedium som dessutom ökat i samband med coronapandemin. Lyssnandet har ökat med ökat hemmajobbande.
  Och det finns många nya möjligheter med poddannonsering som köparna är intresserade av. 

För de varumärken som har ett tydligt varumärke är radio och podd en väldigt bra kanal. Men det finns också möjligheter att bygga varumärke via dessa kanaler i kombination
med andra kanaler. Och det finns också goda möjligheter att anpassa och nå rätt målgrupper både genom radio och podd. säger Hanna Riberdahl.

Kontakta oss

Skicka ett mail till [email protected] eller fyll formuläret nedan så kontaktar vi dig.