Nielsenstudie

En ny studie gjord av Nielsen i USA undersökte effekten av radio- och TV-reklam. 
Nielsen kopplade ihop PPM-data på individnivå med betalkort/kreditkortsköp som panelisterna gjorde från sin hemadress under 30:e april till 27:e maj 2018.

En så kallad ”Riktig ROI-studie” är bättre än Media Mix modeling på grund av att den senare  modellen gynnar de stora medieinvesteringarna mer än de små. Ett effektivare sätt att få fram en riktig ROI-studie är att koppla ihop riktiga ”köp” med exponerad lyssnare/tittare/konsument.

Key Findings

De flesta (57%) av de exponerade konsumenterna nåddes av både TV- och radioreklam. 23% såg bara TV-reklamen och 20% hörde bara radioreklamen. 

Majoriteten av ”bara radio” var sällantittare på TV och som en vis mediaplanerare en gång sade ”du kan inte lösa ”sällantittare-problem” med mer TV”. En av radions superkraft är förmågan att nå ”sällantittarna”, som sällan, om en någonsin exponeras för TV-reklam.

Försäljningsökningen bestod mestadels av nya kunder. Det här är något som Binet och Fields redan har bekräftat i tidigare studier och bok ”The long and the short of it. 

• Kommunicera till befintlig målgrupp ger mindre vinst och mer kortsiktiga resultat.
• Ju längre tiden går desto viktigare är det att få in nya kunder för att generera mer vinst.
• Fördelarna med att nå bred/hög räckvidd väger upp betydligt mer än fördelarna med att nå smala ”rätta” målgrupper.

Radio skapade mest tillväxt

• Enbart radiolyssnarna hade tre gånger högre effekt på försäljningen än enbart TV-tittarna. 
• Enbart TV +4,6% i försäljningsökning
• Både radio och TV +4,8 i försäljningsökning
• Enbart radio i 13,4% i försäljningsökning
• Enbart radio stod för 20% av kampanjräckvidden, men 42% av den totalt försäljningsökningen, vilket gör radioreklamen extremt effektiv.

Radion fick högst Return on media investment:

Kontakta oss

Skicka ett mail till [email protected] eller fyll formuläret nedan så kontaktar vi dig.