Radioreklamen har blivit bättre!
I alla fall om vi tittar på våra effektmätningar genom åren. De senaste två åren har jag, när jag fått en effektmätning i min hand reflekterat lite över att många mätpunkter är över referensvärdet. Jag undersökte det lite mer och fann att referensvärdet faktiskt har förändrats över tid. Vi samlar ju alla effektmätningar i en stor bunke sedan 2011. Vi kan kalla den för den stora effektmätningsbunken (nytt ord som ska in i ordlistan 2021). Hur som helst så är det glädjande att se resultaten från ”Specifika genomslag” i effektmätningarna blir bättre. Det är fler som nu säger ”kommer köpa”, ”besöka hemsida”, ”kommer rekommendera till en vän” än vad det var 2014.
Så här ser referensvärdena ut. Procent av målgruppen A15-64 som:
|
|
2014 |
2019 |
Differens procentenheter |
|
Väckte nyfikenhet |
19% |
34% |
15 |
|
Blev inspirerad |
14% |
29% |
15 |
|
Vill prova produkten |
13% |
33% |
20 |
|
Kommer prata om |
9% |
22% |
13 |
|
Kommer rekommendera |
10% |
27% |
17 |
|
Besöka hemsida |
12% |
21% |
9 |
|
Kommer köpa |
8% |
28% |
20 |
Observation, tydlig avsändare, budskapskoppling och likingen ligger ganska stabilt över tid.
Kritiken mot detta kan ju vara att ”ja, men ni mäter inte alla kampanjer, du kan ju inte uttala dig generellt om radioreklam utifrån 20-tal mätningar per år”. Det kan jag hålla med till viss del. Men det vi kan säga är att exempelvis de kampanjer vi har mätt de två sista åren är bättre än de kampanjer vi mätte 2014, utifrån specifika genomslag. Observation, tydlig avsändare, budskapskoppling och likingen ligger ganska stabilt över tid.
Det finns alltid många ifs n buts när det kommer till mätningar och undersökningar. Men om vi ändå tittar på det med försiktiga glasögon så kan vi ändå peka åt vilket håll det bär åt. För när allt kommer omkring så är det inte reklamen som folk ogillar. Det är den dåliga reklamen folk ogillar. Kan vi eliminera den dåliga/irriterande reklamen så att det låter bättre så har vi kommit en bit på väg. Dessutom har vi gjort en undersökning som berättar hur man ska tänka när man gör spotar. Har du inte tagit del av den kommer jag gärna ut och berättar.
Anledningen till att jag har tagit från 2014 istället för 2011 är för att under 2011-2013 så presenterades de specifika målgrupperna i presentationerna. För att få tag på A15-64 behöver jag alltså gräva hos NEPA. Det får bli en annan gång.
|
Daniel Olofsson Market Analyst |
Kontakta oss
Skicka ett mail till [email protected] eller fyll formuläret nedan så kontaktar vi dig.