Analys - Radioreklam under Corona

Radioreklam under Corona är bättre än vanligt.

Det kanske låter märkligt, men det har Westwood One och LeadsRx kommit fram till i sin årliga rapport ”Direct – to-consumer media attribution and awareness report”.
Studien är gjord på den amerikanska marknaden där den internetbaserade detaljhandeln står för 14,5% av den totala detaljhandeln. Denna utveckling har ökat med ca 200% senaste tio åren.

I tidigare rapporter (från 2019) har man sett att radioreklamens påverkan/lyftvärde på Google-/facebookannonsering är 15%. I januari till mars 2020 dvs innan pandemin verkligen slog till i USA låg detta värde på 16,4% dvs snarlikt med vad som var innan. Men när samma sak undersöktes under perioden april till juni landar denna siffra på 20,0% vilket är en ökning med ca fyra procentenheter, (22%).  En utav anledningarna till detta är enligt AJ Brown (grundare och VD på LeadsRx) ”Jag tror att det är för att radiolyssnare hemmavid svarar bättre på radioreklam nu än vad de normalt gjorde förra året. Ökningen i Q1 är förmodligen från mars precis när många började arbeta hemifrån.” Brown fortsätter ”Radio har den Halo-effekt och undermedvetna påverkan. Även när man lyssnar i bakgrunden medan man kollar mail eller andra jobbaktiviteter så är det troligt att lyssnaren kan komma ihåg en annonsör när man sedan går online.”

TV och radio är lika bra på att driva trafik till hemsida.
Överraskande såg LeadsRx att det krävs lika mycket TV-pengar som radiopengar för att driva trafik till hemsida. I USA har man haft/har en tro på att TV med sina egenskaper ljud och rörlig bild är överlägset bäst på att driva trafik till hemsida. Denna studie menar med på att radio är minst lika bra på det.

Kontakta oss

Skicka ett mail till [email protected] eller fyll formuläret nedan så kontaktar vi dig.