Analys - Lyssning

Sverige lyssnar längre på radio.

Många av er känner till att radion stått pall på ett enastående sätt under våren, från framförallt vecka 11 då pandemin på allvar började påverka vårt samhälle och då också vårt lyssnande. Vi har också tidigare skrivit att vi på NENT verkligen återhämtade oss fort, redan vecka 17 var våra lyssnare tillbaka och stannade med oss. Innan sommaren gick vi på analys ut med att vårt lyssnande sannolikt skulle öka något under sommaren. Olika faktorer skulle ta ut varandra och ett ökat lyssnande om runt +5% var vår prognos.
  
Vi brukar ”normalt” sett tappa något i räckvidd och i lyssnartid under sommarveckorna. Det som hände var att den tilltänkta ökningen kom till oss, men den här sommaren i form av ökad lyssnartid och inte i räckvidd. Vår slutsats hamnar i att de som verkligen lyssnar på radio också har lyssnat mer, lyssnat längre än vanligt p.g.a. både hemester och framförallt svemester.  Vi har säkert alla tagit del av hur vi kuskat runt i Sverige allt ifrån södra Ljunghusens ängsmark till norra vildmarksvägen i Stekenjokk. Vi har haft makalöst starkt innehåll i våra stationer under sommaren. Detta ger oss lyssnartid. Så därför får vi i år istället en fin ökning i lyssnartid för kommersiell radio, en ökning på +6%. Däremot har vi fortfarande en betydande del semesterarbetare, permitterade och numera arbetslösa som inte tar bilen till det som brukar vara dess arbetsplats.
Det vi inte heller fullt ut räknade med var att genomgående sedan v24 har vi tappat absolut mest bland 12-20 och 60-79åringar. Detta har naturligtvis med bilåkande att göra för den yngre åldersgruppen och att riskgruppen 60+ i princip inte rört på sig nämnvärt. Deras rörelsemönster under sommarmånaderna blev allt annat än vanligt. Över 60% av kommersiell radios sommartapp på omkring 12% är över 60% från just dessa två målgrupperna. Isolerar man bort dessa målgrupper har kommersiell radio endast tappat runt 4-5% under sommarperioden juni-augusti mot föregående år. Så i relation mot TV:n som i sin tur såg ett ökat tittande från primärt målgruppen 60+ (om än tillfälligt) så är situationen omvänd för radion. Det är också markant hur radiolyssnarna framförallt 60+ håller sig kvar på SR. Svemester för 60+ innebär inte då nödvändigtvis mer bilåkande för just dessa. Så resultatet blev då att vi tappat marginellt och betydligt snabbare återhämtat oss den breda kommersiella åldersgruppen i 20-59 år, ett tapp runt 4%-5%.
 
Som så ofta är det RIX FM som är dragloket och ökar mest av alla nätverk med hela +13% i lyssnartid. I RIX FM har vi haft lyssnarhjälpen, takkonsert, RIX FM Hemma Hos med mera som säkerligen påverkat vårt lyssnande. Vad har vi inte gjort för våra lyssnare och kunder. Det här visar på vår absoluta flexibilitet i en extremt utsatt och föränderlig period. 
   
Sett till hur mediebyråinvesteringarna varit under året har det varit lite av ett fritt fall, men inte för radio och definitivt inte för oss. Sammantaget på helåret (jan-jul) kan radion stoltsera med att ”endast” tappat -12% när hela mediemarknaden tappat -24%. Det är det minsta tappet bland alla breda räckviddsmedier och näst minst på hela mediemarknaden. Det betyder i alla fall minst två saker. Det ena är att NI, annonsmarknaden fortsatt visat radion ert förtroende. Ni har valt att ligga kvar i radio i stor utsträckning, ett tillförlitligt och fungerande media trots utmaningarna. Den andra delen handlar om det arbete och flexibilitet som vi på NENT visat er genom aktiveringar och anpassningar i rådande situation. 
 
Trots tuffa tider för de flesta medierna finns det mycket som talar för radion, det vittnar inte minst stora annonsörer och mediebyråer om som ökar sina investeringar i radio första halvåret 2020 mot 2019. Nedan tycker vi på NENT är tydliga anledningar till varför radion fortsatt är stark.
 

• De kommersiellt mest intressanta målgrupperna är fortsatt starka och stabila.
• Positiv annonsmiljö, som inte sammanblandas med pandemin.
• ROI (ett av dom högst uppmäta medierna i avkastning på investerat kapital)
• Mätbarhet (vi vet exakt vilka målgrupper som lyssnat på reklamen på minutnivå och som rapporteras dagligen.

Låt oss hoppas att det fortsätter och ger oss en häftig åktur in i hösten.

Kontakta oss

Skicka ett mail till [email protected] eller fyll formuläret nedan så kontaktar vi dig.